تحديد الكلمة المفتاحية أو ما يسمى الـ Keyword Research مرسلة بواسطة Bodybuilding Man ,الثلاثاء، 22 فبراير 2011 at 2:16 ص,

تحديد الكلمة المفتاحية أو ما يسمى الـ Keyword Research

الهدف من هذا المقال هو مساعدتك لتحديد الكلمات المفتاحية الحقيقية التي سيستخدمها المهتمون بموضوعك و ليس الكلمات المفتاحية المستخدمة في مجال عملك بشكل عام.
يستخدم معظم الناس محركات البحث للوصول إلى المعلومات و المواقع التي يريدونها على الإنترنت لذلك فانه من المهم إعداد موقعك أو مدونتك بطريقة ملائمة لإدراجه في مدونات البحث. و لإعداد موقعك لإدراجه في محركات البحث عليك أولا أن تفهم هذه المحركات، في الحقيقة فانه هنالك نوعين من محركات البحث:

• محركات البحث المعتمدة على البرامج:

تستعرض هذه المحركات الإنترنت باستخدام “برنامج العنكبوت” و هو برنامج ذكي يدخل إلى الكثير من صفحات الإنترنت و يسجل ما يجده فيها، و يعتبر هذا البرنامج ذكي لقدرته على مقارنة محتويات الموقع الحقيقية بالكلمات المفتاحية للموقع و تحديد نسبة التطابق بينها، و من ثم إضافته إلى قاعدة البيانات الخاصة بمحرك البحث.
بعد أن يتم إضافة موقعك أو مدونتك إلى القائمة الخاصة ب”العنكبوت”، فسيتم زيارة موقعك أو مدونتك عدة مرات من قبل العنكبوت و ذلك ليتم تحديث قاعدة البيانات الخاصة بمحركات البحث بأي تحديثات تمت على موقعك أو مدونتك، كالتغييرات في عناوين الصفحات أو محتوياتها.
هذا النوع من محركات البحث يحوي ثلاث عناصر رئيسية و قد سبق و ذكرنا العنكبوت، الذي يزور صفحات الإنترنت و يقرأها و يخزن المعلومات عنها في قاعدة البيانات، يتم تخزين المعلومات التي يجدها العنكبوت في الفهرس و هو عبارة عن قائمة الكترونية ضخمة تحوي نسخة من كل صفحة إنترنت يجدها العنكبوت، و يتم تحديث صفحات هذه القائمة بناءاً على التحديثات التي تتم على الصفحات الأصلية على الإنترنت، يلزم الكثير من الوقت ربما عدة اشهر لإضافة جميع الصفحات التي يجدها العنكبوت إلى الفهرس. لا يظهر الموقع في نتائج البحث إلا بعد إضافته إلى الفهرس، لذلك فانه يلزمك عدة شهور بعد إضافة الموقع إلى محرك البحث حتى يمكنك إيجاده في نتائج البحث.
العنصر الثالث من عناصر محركات البحث المعتمدة على البرامج هو محرك البحث و هو البرنامج الذي يمكن للمستخدم العادي استخدامه للوصول إلى ما يبحث عنه على الإنترنت، و تعتمد نتائج البحث على مقارنة الكلمات المدخلة من قبل المستخدم مع المعلومات الموجودة في الفهرس.

• أدلة البحث المعتمدة على الإنسان:

و تعتمد هذه الأدلة على المحررين لإضافة الموقع إلى القائمة الخاصة بها، حيث يقوم هؤلاء المحررين بمراجعة المواقع التي يتم إضافتها من قبل المستخدمين و كتابة الوصف لها أو اعتماد الوصف المدخل من قبل المستخدم. عند البحث في هذه المحركات فإن نتائج البحث تعتمد على مقارنة مدخلات المستخدم في محرك البحث بالوصف الخاص بالموقع. عند تحديث موقعك على الإنترنت فإن نتائج البحث لهذه المحركات لا تتأثر بهذا التحديث.
على كل حال فإن معظم المحركات هذه الأيام تجمع بين النوعين السابقين من محركات البحث لإضافة المواقع إلى قاعدة بياناتها.

الكلمات المفتاحية:
من دون الكلمات المفتاحية الصحيحة لا احد يمكنه إيجاد مدونتك أو موقعك.
المهم في الكلمات المفتاحية ليس استخدام أكثر الكلمات شهرة في مجال موقعك أو مدونتك كما يظن معظم الناس، بل هو استخدام نفس الكلمات أو العبارات المحتمل أن يستخدمها زوار موقعك أو مدونتك المحتملين.
على سبيل المثال لو كانت مدونتك تتحدث عن السيارات الرياضية فغنه من غير المفيد استخدام كلمات مفتاحية كسيارات أو مركبات و ذلك لأن هذه الكلمات مستخدمة بشكل كبير فالبحث في غوغل مثلاً يعطي النتائج التالية:
عدد النتائج عند البحث عن كلمة سيارات 619,000 نتيجة
و عددها عند البحث عن مركبات 71,000 نتيجة
كما ترى فإن الوصول إلى اعلي قائمة نتائج البحث مع هذا العدد الكبير من النتائج يكاد يكون مستحيلاً، و لو تم فهو يحتاج إلى الكثير من الوقت. لذا فانه من الذكاء استخدام كلمات مفتاحية أكثر تحديداً و أكثر ارتباطاً بموضوع مدونتك أو موقعك كالسيارات الرياضية مثلاً.
و لكن عليك الحذر في اختيار كلماتك المفتاحية فاختيار كلمة مفتاحية محددة و ذات صلة وثيقة بموضوع موقعك أو مدونتك و لكن لا يبحث عنها احد سيؤدي إلى خسارتك لكثير من الزوار المحتملين لموقعك أو مدونتك، لذلك عليك التأكد من أي كلمة تختارها هي كلمة مستخدمة من قبل الباحثين على الإنترنت.

الخطوات اللازمة لتحديد كلماتك المفتاحية:

1. تحديد الكلمات المفتاحية المحتملة لموضوع موقعك أو مدونتك

أول خطوة لتحديد كلماتك المفتاحية هي وضع الكلمات المفتاحية المحتملة لموضوع موقعك أو مدونتك، فلنفترض أن موقعك يتحدث عن أخبار الرياضة في الأردن، و تحديداً رياضة كرة القدم، فالكلمات المفتاحية المحتملة لهذا الموقع هي:

• أخبار
• أخبار الرياضة
• أخبار الرياضة في الأردن
• نادي شباب الحسين الأردني
• الفيصلي
• الوحدات

اختبار الكلمات المفتاحية

الهدف من هذه الخطوة هو التأكد من أن مستخدمي الإنترنت يستخدمون الكلمات المفتاحية المحتملة في محركات البحث، و معرفة عدد مرات البحث لكل كلمة أو تعبير.
لاختبار هذه الكلمات نحتاج إلى استخدام برنامج “اختيار الكلمات المفتاحية” الموجود على الرابط التالي:

http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion

كل ما عليك الآن هو كتابة الكلمة التي ترغب في اختبارها في المكان المخصص و ضغط إشارة السهم أو زر “Enter ” على لوحة المفاتيح، كما في صورة رقم(1).

صورة رقم(1): أداة اختيار الكلمات المفتاحية.
الكلمة عدد مرات البحث أخبار4540

أخبار الرياضة2583

أخبار الرياضة في الأردن0

نادي شباب الحسين الأردني0

الفيصلي 52

الوحدات132

كما تلاحظ في الجدول السابق فإن البحث عن “أخبار الرياضة في الأردن” لا يرد أي نتائج على الإطلاق لذلك فانه من غير المفيد استخدام هاتين الكلمتين ككلمات مفتاحية للموقع، لذلك سيتم حذفهما من قائمتنا للكلمات المفتاحية.

2. تقدير المنافسة

في هذه الخطوة ستتمكن من تقدير حجم المنافسة الحقيقية للكلمات المفتاحية التي تم اختيارها في الخطوة السابقة، و لعمل ذلك عليك تنزيل برنامج مخصص لذلك، لتنزيل البرنامج اذهب إلى الرابط التالي:
http://www.copernic.com/

لتنزيل البرنامج اتبع الخطوات التالية:

• اضغط “Copernic Agent 6.12 ” في الصفحة الرئيسية، كما في صورة رقم (2).

صورة رقم(2): تنزيل البرنامج.

• في الصفحة التي تظهر أمامك اضغط على الرابط الخاص بتنزيل النسخة الإنجليزية، كما يظهر في صورة رقم 3.

صورة رقم(3):اختيار النسخة الإنجليزية من البرنامج.

• ستظهر نافذة لتسألك إذا كنت ترغب بتشغيل أو تنزيل البرنامج المعني، اختر “RUN ” لتشغيل البرنامج، كما يظهر في صورة رقم 4.

صورة رقم(4): تشغيل منزل البرنامج.

• سيبدأ تنزيل البرنامج على جهازك.

بعد تنزيل البرنامج يمكنك إيجاد الأيقونة الخاصة به على سطح المكتب “Desktop ” لجهازك، اضغط عليها لفتح البرنامج، كما هو موضح في الصورة رقم 5.

صورة رقم(5): أيقونة البرنامج.

لتقدير المنافسة لنتائج بحث كلمة محددة ادخل تلك الكلمة في الحقل المخصص للبحث إلى اليسار و اضغط “Enter “، كما هو موضح في صورة رقم6.

صورة رقم(6): الحقل الخاص بالبحث في البرنامج.

ستظهر نتائج البحث في الصندوق السفلي إلى اليمين، حيث أن الصندوق العلوي يحوي قائمة بالكلمات التي قمت بالبحث عنها سابقاً، تلاحظ أن نتائج البحث مرتبة ترتيباً تنازلياً حيث أن الموقع في أعلى القائمة موقع رقم واحد لنتائج البحث و الموقع الثاني هو رقم اثنين و هكذا، كما هو موضح في صورة رقم7.

صورة رقم(7): نتائج البحث.

لتتعرف على حجم المنافسة الحقيقية التي تواجهها باختيار هذه الكلمات عليك تسجيل المعلومات في جدول كالتالي:

الكلمة المفتاحية نسبة التطابق
عدد مرات البحث

تلاحظ من الجدول السابق أن الموقع الأول لعبارة “أخبار الرياضة” قد حقق نسبة تطابق 91%، بينما حقق الموقع العاشر نسبة تطابق 74% و الموقع العشرين نسبة 65%، إذاً فإن الفرق بين نسبة التطابق الأول و العشرين لعبارة “أخبار الرياضة” أكثر منه لكلمة “أخبار” مما يزيد فرصك في المنافسة على الموقع العاشر أو العشرين للمواقع في نتائج بحث كلمة “أخبار الرياضة”، الأمر الذي يضمن لموقعك أو مدونتك التواجد في الصفحة الأولى أو الثانية في محركات البحث على الأكثر.
اعتقد انه بحصولك على المعلومات السابقة فانه أصبح من السهل بالنسبة لك اختيار الكلمات المفتاحية لموقعك أو مدونتك.